Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Chicken Crunchy Roll
Keywords:
komunikasi pemasaran, media sosial, strategi digital, persepsi publik, promosi produkAbstract
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan dalam mempromosikan produk Chicken Crunchy Roll di tengah ketatnya persaingan bisnis kuliner. Fokus kajian diarahkan pada penggunaan media sosial sebagai alat komunikasi digital untuk membangun citra produk dan menarik minat konsumen. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif, dengan pengumpulan data melalui wawancara mendalam dan observasi langsung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi yang efektif mencakup pembuatan konten visual yang menarik, penggunaan platform media sosial secara konsisten, dan komunikasi aktif bersama konsumen. Selain itu, penggunaan bahasa yang tepat dan pendekatan promosi yang kreatif terbukti mampu meningkatkan minat beli serta memperkuat identitas produk di kalangan masyarakat, khususnya generasi muda. Dengan demikian, strategi komunikasi pemasaran berbasis digital berperan besar dalam menunjang keberhasilan pemasaran produk Chicken Crunchy Roll.
Downloads
References
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (11th ed.). McGraw-Hill Education.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (8th ed.). Pearson Education.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson Education.
Luttrell, R. (2019). Social media: How to engage, share, and connect (3rd ed.). Rowman & Littlefield.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldãna, J. (2014). Qualitative data analysis: A methods sourcebook (3rd ed.). SAGE Publications.
Nasrullah, R. (2015). Media sosial: Perspektif komunikasi, budaya, dan sosioteknologi.
Simbiosa Rekatama Media.
Setiadi, N. J. (2019). Perilaku konsumen: Perspektif kontemporer pada motif, tujuan, dan keinginan konsumen (Edisi Revisi). Prenada Media.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kualitatif (3rd ed.). Alfabeta.
Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran: Prinsip dan penerapan. Andi Offset.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2021). Social media marketing (4th ed.). SAGE
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Aulia Khairunisa, Annisa Nur Aulia, Alya Fazriyati, Nurul Sifa Hidayanti (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
