ANALISIS NETNOGRAFI PERAN INFLUENCER RACHEL VENNYA TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PENGIKUT TIKTOK
Keywords:
influencer, gaya hidup konsumtif, netnografi, media sosial, rachel vennyaAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran influencer Rachel Vennya dalam membentuk gaya hidup konsumtif pada pengikut akun TikToknya melalui pendekatan Netnografi. Data dikumpulkan dengan cara mengamati dan mendokumentasikan konten di akun TikTok Rachel Vennya, meliputi unggahan, keterangan, komentar, serta interaksi pengikut selama periode observasi tiga bulan. Temuan penelitian menunjukkan bahwa konten Rachel Vennya secara konsisten mempromosikan fashion, produk kecantikan, dan pola konsumsi gaya hidup modern yang mendorong pengikutnya untuk meniru. Melalui mekanisme interaksi parasosial dan pembelajaran sosial, para pengikutnya menunjukkan kecenderungan pembelian impulsif dan perilaku mengikuti tren. Penelitian ini menyimpulkan bahwa influencer di ruang digital memiliki kekuatan besar dalam menormalisasi perilaku konsumtif melalui paparan konten aspirasional yang berulang. Temuan ini memberikan kontribusi pada pemahaman yang lebih mendalam mengenai pengaruh digital dan perilaku konsumen dalam lanskap media sosial Indonesia.
Downloads
References
Abidin, C. (2016). “Aren’t these just young, rich women doing vain things online?”: Influencer selfies as subversive frivolity. Social Media + Society, 2(2), 1–17. https://doi.org/10.1177/2056305116641342
Amanda, G., & Purba, N. I. (2025). Pengaruh media sosial terhadap perilaku konsumtif mahasiswa di Sumatra Utara. Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis (JEMB), 3(3), 239–246. https://jurnalistiqomah.org/index.php/jemb/article/view/6519
Bandura, A. (1977). Social learning theory. Prentice Hall.
Hovland, C. I., Janis, I. L., & Kelley, H. H. (1953). Communication and persuasion: Psychological studies of opinion change. Yale University Press.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Kozinets, R. V. (2010). Netnography: Doing ethnographic research online. Sage Publications.
Lee, J. A., Sudarshan, S., Sussman, K. L., Bright, L. F., & Eastin, M. S. (2021). Why are consumers following social media influencers on Instagram? Exploration of consumers’ motives for following influencers and the role of materialism. International Journal of Advertising, 41(1), 78–100. https://doi.org/10.1080/02650487.2021.1964226
Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer marketing: How message value and credibility affect consumer trust of branded content on social media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58–73. https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1533501
Sumartono. (2002). Terperangkap dalam iklan: Meneropong imbas pesan iklan televisi. Alfabeta.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 kayla aurellya (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
